Časopis Umělec 2013/1 >> ETA Přehled všech čísel
ETA
Časopis Umělec
Ročník 2013, 1
6,50 EUR
Zaslat tištěné číslo:
Objednat předplatné

ETA

Časopis Umělec 2013/1

23.10.2013 19:36

Octavian Esanu | story | en cs

Jednoho dne se začaly vydávat patenty na jednotlivá písmena. Soudní spory a domluvy světových vlád a nadnárodních korporací rozparcelovaly jazyk do slova a do písmene. Zavedly se měsíční účty za použití jednotlivých písmen - hláskové tarify. A kdo si je nemohl dovolit, byl odsunut za hranice abecedy.

„Google koupil písmeno ‚E‘! Nejlukrativnější obchod s abecedou uzavřen,“ oznámily novinové titulky. Zpráva na optimisticky žlutém pozadí se objevila hned na vrchu titulní strany Wall Street Journal obklopena nejrůznějšími ekonomickými a finančními indexy s jejich tajuplným jazykem čísel a symbolů. Deník probíral výhody privatizace abecedy, které dokládal přesvědčivým příkladem Chile a Slovenska, dvou průkopnických zemí se svou vlastní alfabetickou privatizací. Navzdory skutečnosti, že novou teorii vypracovali dva laureáti Nobelovy ceny za ekonomii z Chicagské univerzity, americký Kongres a prezident byli stále na vážkách a čekali na více důkazů z domova i ze zahraničí. Jakmile však pověřená výzkumná organizace Reason Foundation předložila dlouho očekávanou analýzu, podle které by privatizace abecedy mohla povzbudit skomírající ekonomii, a snad nás dokonce uvést do nové éry obchodních vztahů, dostala od státní správy zelenou. Vzápětí se americký Úřad pro patenty a ochranné známky (PTO) rozhodl vyřídit naléhavou žádost, kterou podal Xerox. Společnost už se nějaký čas netajila s tím, že má v úmyslu nechat si patentovat znaménko násobení „X“, o kterém prohlásila, že má zásadní význam pro její reprografickou techniku. Xerox v mediální kampani tvrdil, že ani ve svém logu nepoužil „X“ — čtyřiadvacáté písmeno anglické abecedy (jak si všichni mysleli) — ale „X“ jako znaménko násobení. Korporace zaštítěná skupinou renomovaných gramatiků z nejprestižnějších amerických univerzit (Ivy League) a PR firmou se sídlem v New Yorku dala jasně na srozuměnou, že vlastnická práva na tento symbol jsou pro ni stejně důležitá, jako jsou tonery pro jejich kopírky: „...symbol je nejen alfou a omegou Xeroxu (je to první a poslední písmeno našeho loga), ale i samotným symbolem obchodního úspěchu a přežití společnosti.“ PTO požadovanou ochranu patentu poskytl a jakmile Xerox svým zákazníkům předložil nové obchodní podmínky, noví uživatelé zjistili, že jim účtuje „servisní poplatek“ za „X“, aniž by byl vyjasnil, jak matematické znaménko a písmeno [iks] rozlišit. Nový zákon překročil realitu matematických symbolů a zasáhl samotné posvátné základy — abecedu. Precedens byl na světě.

Když následující den akcie Xeroxu vzrostly o neuvěřitelných 11,57 %, což v polovině burzovního dne způsobilo zvýšení Dow Jonesova indexu o 0,31 %, ostatní společnosti z předních pozic žebříčku časopisu Forbes neváhaly a rychle skoupily zbývajících 25 písmen. Zatímco šéfa Xeroxu přetřásaly ve zprávách slovy: „průkopník… prolomil ledy… prošlapal stezku,“ představitelé ostatních společností si začínali připravovat půdu. Vedení Applu zveřejnilo svůj úmysl koupit malé „i“. Vypadalo to, že na rozdíl od Xeroxu, který se obával o název firmy, se Apple soustředil zejména na ochranu produktů. Nasadil tisíce PR agentů, kteří unisono promlouvali o tom, že společnost musí chránit svou oblíbenou řadu i-produktů (iPod, iPhone, iBook, iTunes, iMac, iWeb) před „zloději“ a „teroristy“, kteří v Mexiku vyrábí levné čínské napodobeniny. Podobně jako Xerox prohlásili, že série i-produktů nebyla inspirovaná ani tolik anglickým písmenem „i“, jako spíše řeckým symbolem „ι“ (ióta), jehož význam „velmi malé množství“ byl přenesen do úspěšného marketingu řady minimalistické a kompaktní důmyslné elektroniky. Na důkaz toho, že i-produkty jsou v ohrožení, vytáhli gramatikové a právníci Applu na světlo ze slovníku stará anglická slova, jako například i-athel, i-be, i-beddle, i-beot, i-bere, i-bid, i-boronesse, i-bringe a v power-pointové prezentaci demonstrovali, že většina z uvedených slov nese na místě své „popravy“, v Oxfordském slovníku anglického jazyka, znaménko †. Tým Applu celou záležitost uzavřel slovy: „Pokud by tato slova měla během temných staletí vlastníka, který by k nim přistupoval jako k cennému kapitálu a nenechal je bezcílně se potulovat ve sféře společné všem, používali bychom je dodnes.“ Na základě tohoto neprůstřelného tvrzení prohlásil výkonný ředitel Applu Steve Jobs za intelektuální dědictví Applu jakékoli existující slovo spojené pomlčkou s malým „i“, takže například Rusové už nemohou bez zvláštních povolení, o kterých bude řeč později, napříště napsat nebo říci i-matrjoška (a to i kdyby slovo napsali v cyrilici: „i-матрёшка“). Jakmile nabrala kampaň Applu spojená s privatizací malého „i“ na obrátkách, začal narůstat i apetit hlavních akcionářů. Dalším krokem bylo Jobsovo prohlášení, které veřejnosti přetlumočili PR agenti: „…v dnešní době, kdy ve většině případů uživatel jazyk užívá prostřednictvím našeho revolučního operačního systému (Mac OS LX „Lynx“), jenž je základem většiny komunikačních technologií na trhu, měli bychom mít odvahu připustit, že celá abeceda je majetkem Applu.“ Vzhledem k tomu, že Apple před více než dvěma dekádami pohltil Microsoft a stal se jediným poskytovatelem softwaru na trhu, něco pravdy na tomto tvrzení bylo. Apple bojoval tvrdě — lobboval napravo nalevo, aby dosáhl konečného verdiktu, na základě něhož by mu připadlo všech pětadvacet zbývajících písmen (vyjma „X“). Nejvyšší e-soud jeho argumentace ale bohužel nepřesvědčila. Bohužel říkám proto, že by bylo jednodušší platit na konci každého měsíce fakturu jednu namísto šestadvaceti.

Zatímco Apple získal malé „i“, Eli Lilly & Co, společnost veřejnosti známá díky svému nejúspěšnějšímu produktu fluoxetinu (Prozacu), koupila velké „I“. Legendární kapsli dnes už nahradily mnohem účinnější farmaceutické aparáty, které jsou schopné zvýšit hladinu serotoninu v mozku na nebývalou, ba přílišnou míru. To, co bylo v temném dávnověku známo jako pocity, utrpení a soucit a co bylo považováno za základ lidství, je dnes záležitostí hladiny a množství serotoninu, noradrenalinu a dopaminu. Vraťme se ale k jádru věci. Logika argumentace firmy Lilly byla jednoduchá: „Skutečnost, že produkt naší společnosti pomohl milionům klientů na celém světě překonat maniodepresivní odzicení a obnovit vztah k vlastnímu já, opravňuje Lilly k odvážnému kroku nechat si patentovat velké ‚I‘, jež se většinou používá jako anglické zájmeno první osoby jednotného čísla.“ Společnost ujistila akcionáře, vládu a ty ze spotřebitelů, kteří ještě syndromem snížené pozornosti (ADD) stiženi nebyli, že zisky z používání písmena „I“ použije na vývoj nových a účinnějších neurotransmiterů se stimulačním účinkem. Nějakou dobu kolovala fáma, že by se Apple a Lilly měly spojit, ale osobně si nemyslím, že k tomu dojde, přinejmenším v nejbližší době ne. Jak se „X“ spolu s „I“ vytratily z veřejného prostoru, bronzovými dveřmi budovy Úřadu pro patenty a ochranné známky se začali z pověření ostatních společností trousit právníci zaměření na autorské právo. Ti nejbystřejší si uvědomili, že výnosy plynoucí z vlastnictví znaku nezávisí ani tolik na tom, jestli je písmeno součástí jejich firemního loga nebo produktu, ale spíše na vlastní hodnotě písmena. Podle tvrzení gramatiků, které si společnosti vzali k ruce, závisí na faktické a materiální „podstatě“ písmena jako takového. Došlo jim, že v každém jazyce budou vždy nějaká slova, tím pádem se některá písmena budou objevovat častěji než ta ostatní a účtovat zákazníkovi za „T“ nebo za „Q“ není jedna a ta samá věc. Následovalo období velkých bitev, během něhož nešlo o argumenty, ale o množství peněz, které byly firmy ochotné za požadovaný znak zaplatit. Jak už jsem zmínil, Google koupil „E“ (nejžádanější a nejdražší písmeno) a přeplatil přitom eBay, který na oplátku zaplatil vyšší cenu za „A“ než Citygroup. Společnost Monsanto souhlasila s tím, že se o „N“ podělí s BBC. Nepamatuji si už přesně, proč měly obě společnosti zájem právě o toto písmeno, ale jsem si jist, že to mělo co do činění se slovem „Nature“ a jeho různými gramatickými formami. A tak dále a tak podobně… po dvou letech, na konci celého procesu, se po celá staletí ustálené ABC přeměnilo na ETA — pořadí abecedy se přeřadilo podle ceny písmen.

E T A O N
R I S H D L
F C M U G
Y P W B V
K X J Q Z

Každé písmeno z nové ETA abecedy mělo být následováno symbolem ®, který odkazoval na skutečnost, že písmeno bylo zaregistrováno u státního úřadu pro ochranu značky. V konečné fázi privatizace písmen zavedl Wall Street Journal nový ekonomický index — ETA 26 Graphematic. Nový finanční ukazatel sledoval nabídku a poptávku jednotlivých písmen a demonstroval veřejnosti tržní potenciál angličtiny v přesvědčivých desetinných číslech. Například dnešní ETA Index pro „E“ byl 0,1304, pro „T“ 0,1045 a pro „A“ 0,0856. Rozumím-li tomu správně, zmíněná čísla uvádí cenu, kterou je za luxus psát (nebo dokonce mluvit) ochotna zaplatit ta část populace, která si to ještě může dovolit. Jen pro srovnání: poměr spotřebitelské poptávky písmena „K“ vykázal jen 0,0042, zatímco „Q“ (které patří firmě AT&T) pouhopouhých 0,0012, což může vysvětlit znepokojení společností, které nízká míra výnosnosti jejich znaků vyvolala. Mám za to, že pokud nějaký mladý nadaný výkonný ředitel nezavede nový, převratný obchodní model, díky kterému by bylo možné uvést na trh nová slova, nebo dokonce nové slovní druhy, jež by nahradily často užívané a vysoce ceněné sémantické jednotky, jakými jsou určitý člen the nebo zájmena he, she, his, theytheir, zůstane abeceda v nynějším ETA uspořádání.

Nepamatuji si už všechna zdůvodnění a částky zaplacené za dřívější abecedu, ale to podstatné z příběhu ETA abecedy jsem zhruba nastínil. Není to tak špatné, jak by se mohlo zdát, za což musíme poděkovat naší pragmatické povaze, která každou nesnáz promění ve zvyk. Za nějaká písmena platíme na konci měsíce podobně jako za plyn, elektriku nebo vodu a odpad, majitelé dalších písmen mají raději roční předplatné. Ale existuje i třetí typ obchodníka s písmeny, který se svým majetkem nakládá důmyslněji. Výrobce mikroprocesorů Intel, který vlastní „R“, vám dovolí napsat tolik „R“, kolik si jen budete přát, pokud ovšem používáte zařízení s jejich pamětí RAM. Time Warner vám poskytne až 50 velkých a 100 malých písmen „T“, pokud budete psát slovo „Time“ vždy s velkým písmenem nebo jestliže tímto slovem začnete větu. Čas na začátku věty a časově „náročné“ myšlenky vám mohou poskytnout dost písmen „T“ na odstavec o sedmi větách. Time Warner nabízí také bonusy: například získáte až 25 malých „t“, když během psaní napíšete nebo při konverzaci řeknete přesný čas – 22:35:25 – což dle mého soudu ušetří personálu, který je pověřen studiem a mapováním vašeho chování, spoustu času a tím i údržbu vybavení. 22:36:55. Mnoho radikálů se nechalo slyšet, že písmena jsou příliš drahá a že přinejmenším některá z nich by měla přidělovat vláda ve formě dávek. Akademici se v současné době uchylují k jakýmsi staromódním psychoanalytickým teoriím a tvrdí, že uživatelé jsou pod vlivem nové abecedy nadmíru nesví a neurotičtí. Nevím, ale něco pravdy na tom bude — jak píšu, musím počítat doslova každičké „I“ (tj. zájmeno „já“), které použiji, a jediným důvodem, proč tímhle drahým zájmenem tolik plýtvám, je fakt, že už nějaký čas na výrobcích od Lilly jsem. Díky lékům mám výsadní právo na sebe v angličtině odkazovat a mluvit o sobě způsobem, který vzbuzuje respekt a pozornost. Ti, kteří si produkty od Lilly nemohou dovolit, mají smůlu — pokud vlastní iPod či cokoli jiného od Applu, mohou používat malé „i“. A co se týče těch na samotném okraji společnosti... inu, ti se drží arabské číslice „1“, kterou používají také jako náhradu všech „L“. Čísla ještě díkybohu privatizována nebyla, což může souviset s faktem, že banky a výrobci bankomatů se neshodli ohledně PIN kódů. V případě, že mi pojišťovna odmítne přispívat na léky, může se m1 stát, že poklesnu, stejně jako chud1, na č1s11c1 „1“ a budu psát ve sty1u cyberpunkových sp1sovate1ů, popř1padě jako můj bratranec, který m1 onehdy pos1a1 e-ma11, ve kterém s1 stěžuje, že jeho žena utrat11a na chatu veškerou jej1ch p1smennou rezervu na ce1ý měs1c:

†y b1&h0, †& m0j_ čubk& u†r&†11& fš_xny p1∫m_n&. Fč_r& v_č_r ∫_m ∫_ vr&†11 ∫pr&c_ d0m & x†_l ∫_m ∫1 Һr&† n& k0mpu &1_ n_m0h ∫_m n& k1áv_∫n1c1 zmáčkn0u† &n1 „0K“. Zj1∫†11 ∫_m, ž_ ∫ 0∫†&†ním& čubk&m& k_c&1& n& x&†u v0 h0vně & vyp1&c&1& vš_xny pí∫m_n& n& c_1_j mě∫íc. ∫n&ží ∫_ m1 n&k_c&†, ž_ dě†1 mu∫_1y dě1&† úk01y j&k0 dybyx n_vědě1, ž_ n& úk01y k&š10u. ∫_m šv0rc. N_můžu vyp1n1† úč†_nky &n1 p0d_p∫&† žád0∫† 0 n0v_j kr_d1†. D0 h&jz1u, ∫_r_ mě †0. Uuuuuuuuuu*†y n_jp0†ř_bnější pí∫m_n&*Ču∫ Zq852

 

Z angličtiny přeložil Luděk Liška.






23.10.2013 19:36

Komentáře

Článek zatím nikdo nekomentoval

Vložit nový komentář

Doporučené články

Magda Tóthová Magda Tóthová
Práce Magdy Tóthové zpracovávají moderní utopie, sociální projekty a jejich ztroskotání s pomocí výpůjček z pohádek, bájí a science fiction. Probírají osobní i společenské otázky nebo témata soukromého a politického rázu. Personifikace je dominantním stylovým prostředkem všudypřítomné společenské kritiky a hlavní metodou užívání normotvorných prvků. Například v práci „The Decision” („Rozhodnutí“)…
Obsah 2016/1 Obsah 2016/1
Obsah nového čísla.
Kulturní tunel II Kulturní tunel II
V minulém čísle jsme se začali zabývat tím, kam se poděly miliony korun z jednoho z nejbohatších kulturních fondů - Českého fondu výtvarných umění během jeho přeměny v Nadaci ČFU, která proběhla ze zákona na konci roku 1994, a jak to, že současní členové správní rady nadace nad tím jen kroutí hlavami, zatímco výtvarnou obec to ani trochu nezajímá.
Afričtí upíři ve věku globalizace Afričtí upíři ve věku globalizace
"V Kamerunu se hojně šíří fámy o zombie-dělnících, kteří se lopotí na neviditelných plantážích podivné noční ekonomiky. Podobné příběhy, plné posedlé pracovní síly, pocházejí z Jihoafrické republiky a Tanzanie. V některých z nich se nemrtví na částečný úvazek po celonoční lopotě namísto spánku budí ráno vyčerpaní."
ArtLeaks
27.07.2014 19:39
Kam dál?
jinde - archeologie
S.d.Ch, solitéři a kultura okraje  (generace narozená kolem roku 1970)
S.d.Ch, solitéři a kultura okraje (generace narozená kolem roku 1970)
Josef Jindrák
Kdo je S.d.Ch? Osoba mnoha zájmů, aktivní v několika oblastech. V literatuře, divadle, hudbě, svými komiksy a kolážemi i ve výtvarném umění. Především je to básník a dramatik. Svou povahou a rozhodnutím solitér. Jeho tvorba se neprotíná s aktuálními trendy. Vždy staví do popředí osobní výpověď, která však může mít i velmi složitou vnitřní strukturu. Je příjemné, že je to normální člověk a…
Číst více...
jinde - poezie
THC Review a zavržená minulost
THC Review a zavržená minulost
Ivan Mečl
My jsme pátá světová strana! Pítr Dragota a Viki Shock, Fragmenty geniality, květen a červen 1997 Viki vlastně přišel, aby mi ukázal kresby a koláže. Jen jako doplněk mi dal k nahlédnutí samizdatové THC Review z konce devadesátých let. Když mne zaujalo, vyděsil se a řekl, že tahle tvorba je uzavřenou kapitolou, ke které se nechce vracet. Kresby z barů, občerstvoven a hospod jsme se ihned…
Číst více...
cena
To hen kai pán / (Laureát ceny Jindřicha Chalupeckého 1998 Jiří Černický)
To hen kai pán / (Laureát ceny Jindřicha Chalupeckého 1998 Jiří Černický)
„Mluví-li se v našich dobách o umění, obvykle se mluví o jeho umístění v subjektivitě nebo objektivitě, o tom, jak vyjadřuje život, anebo o tom, jak životu pomáhá. Pomíjí se při tom, že jde o ten zvláštní druh konání v subjektivitě a ten zvláštní druh konání v objektivitě, jež je právě uměním a ničím jiným. Snad se to pokládá za příliš samozřejmé, snad za málo významné. Ale to je právě to…
Číst více...
birthing pains
Kdo se bojí mateřství?
Kdo se bojí mateřství?
Zuzana Štefková
Zmnožení definic „matky“ je zároveň místem zesíleného útlaku a potenciálního osvobození.1 Carol Stabile Psal se rok 2003 a v houštinách lesa Lapák na Kladně postávala u cesty žena v pokročilém stádiu těhotenství. V rámci výstavy Umělci v lese mohli kolemjdoucí zahlédnout záblesk jejího klenutého břicha, které v exhibicionistickém gestu odhalovala speciálně pro ně. Právě tahle performance Lenky…
Číst více...
Knihy, multimédia a umělecká díla, která by Vás mohla zajímat Vstoupit do eshopu
Limited edition of 10. Size 100 x 70 cm. Black print on durable white foil.
Více informací...
75 EUR
From series of rare photographs never released before year 2012. Signed and numbered Edition. Photography on 1cm high white...
Více informací...
220 EUR
Back to Roots Issue
Více informací...
6,50 EUR
American Issue
Více informací...
6,50 EUR

Studio

Divus a jeho služby

Studio Divus navrhuje a vyvíjí již od roku 1991 ojedinělé návrhy projektů, prezentací nebo celých prezentačních cyklu všech druhů vizuálních materiálů. Realizujeme pro naše klienty kompletní řešení i jednotlivé kroky. Pro práci využíváme spojení nejmodernějších s klasickými technologiemi, což umožňuje širokou škálu řešení. Výsledkem naší práce jsou nejen produkční, tiskové a digitální projekty, od propagačního materiálu, plakátu, katalogu, knihy, přes návrhy a realizace plošné i prostorové prezentace v interiéru nebo exteriéru po digitální zpracování obrazu nebo publikování na internetu, ale realizujeme i digitální filmové projekty, včetně střihu, ozvučení, animace. Tyto technologie používáme i pro tvorbu webových stránek a interaktivních aplikací. Naší předností je ...

 

Citát dne. Vydavatel neručí za jakékoliv psychické i fyzické stavy, jenž mohou vzniknout po přečtení citátu.

Osvícení přichází vždycky pozdě.
KONTAKTY A INFORMACE PRO NÁVŠTĚVNÍKY Celé kontakty redakce

DIVUS LONDÝN
Arch 8, Resolution Way, Deptford
London SE8 4NT, Velká Británie

 

Otevřeno od středy do soboty mezi 12:00 a 18:00

 

Kancelář: +44 (0) 20 8692 5157

 

Ivan Mečl
ivan@divus.org.uk, +44 (0) 7526 902 082

 

Shop
shop@divus.org.uk, +44 (0) 20 8692 5157

DIVUS PERLA
Areál bývalé papírny, Nádražní 101
252 46 Vrané nad Vltavou, Česká republika
ivan@divus.cz, +420 602 269 888

Otevřeno od středy do neděle od 11:00 do 18:00.
Od 15.12
do 15.1. pouze na telefonickou objednávku.

 

DIVUS BERLIN
v ZWITSCHERMASCHINE
Potsdamer Str. 161, 10783 Berlin, Germany

berlin@divus.cz, +49 (0) 1512 9088 150
Otevřeno od středy do soboty od 14:00 do 19:00

 

DIVUS VÍDEŇ 
wien@divus.cz
DIVUS MEXICO CITY
mexico@divus.cz
DIVUS BARCELONA
barcelona@divus.cz
DIVUS MOSKVA & MINSK
alena@divus.cz

NOVINY Z DIVUSU DO MAILU
Divus 23.05.-17.06.2017 STU MEAD & MIKE DIANA IN PARIS